Saiba como o marketing de conteúdo pode ampliar a projeção do seu negócio

Nos dias de hoje, muito se fala em marketing digital e, entende-se por isso: google ads, social ads, mídia programática e outras formas de publicidade paga em plataformas online. Porém, marketing digital é uma estratégia muito mais ampla e complexa e uma de suas principais ferramentas é o marketing de conteúdo.

Marketing de conteúdo é uma estratégia de comunicação que foca em levar conteúdo relevante para o público-alvo no momento que ele mais precisa da informação.

Por meio de informações interessantes, curiosas, úteis, educativas ou informativos você vai alimentar seus canais (site, landing page, blog, ebooks, emails e redes sociais) com textos, vídeos, fotos, listas que provoquem o engajamento da sua base de seguidores e de outras pessoas que têm o perfil adequado para consumir seu negócio ou serviço.

A ideia é que os usuários cheguem ao seu conteúdo quando estiverem buscando assuntos e/ou interesses que gostem ou precisam, mas não necessariamente uma busca direta no Google.

Por exemplo, uma pessoa começou a se interessar por educação financeira para organizar suas próprias finanças. Pesquisando esse conteúdo, o usuário se depara com um texto de blog “Por onde começar a organizar sua financeira” ou um vídeo “5 dias para organizar uma vida financeira hoje”. Esses conteúdos são informativos e educativos. Por meio deles, o internauta vai ter uma informação “valiosa” e vai confiar naquela fonte (blog ou canal de Youtube) para se informar.

Com o passar do tempo, esse usuário se tornará um seguidor e será alimentado com outras informações desses canais. Suponha que esses canais sejam de uma empresa de investimento. Quando esse seguidor estiver com a vida financeira em ordem e decidir investir, há muito mais chances de investir com uma empresa que já conhece, que forneceu conteúdo relevante do que com uma corretora desconhecida ou com a qual ele não tem nenhum vínculo.

O marketing de conteúdo é uma estratégia para agregar valor à sua marca e serviço e posicionar seu negócio como uma “autoridade” em seu nicho de atuação.

Entre os benefícios que o marketing de conteúdo promove, estão:

  • Maior presença digital – sua empresa passa a ser mais conhecida no meio digital.
  • Aumento de tráfego do site – a procura por saber mais sobre sua empresa aumentou, consequentemente, as visitações no site também.
  • Ampliação do engajamento nas redes sociais – quanto mais relevante for seu conteúdo maior será a possibilidade do conteúdo ser curtido, compartilhado e comentado.
  • Promove sua marca ao posto de “autoridade” – os conteúdos especializados impulsionam tem uma tendência a ter uma maior busca e, cada vez mais, o seu conteúdo será rankeado como conteúdo “mais indicado” pelo Google sobre aquele assunto. Dessa forma, seus canais ganham relevância como fonte confiável na sua área de atuação. Criar conteúdo relevante exige experiência e planejamento para produzir um material assertivo e eficiente que cumpra esse propósito. Entre as etapas desse planejamento, é preciso fazer avaliação de persona, tom de voz, assuntos que estão em alta e podem servir de gancho para abordar um tema relevante. Além disso, é necessário identificar os melhores canais e produzir os conteúdos nos formatos e na linguagem adequada à cada plataforma. O ideal é contar com profissionais experientes para desenvolver um plano de atuação que trará mais visibilidade e valor ao seu negócio.

Melhores praticas de SEO para imagens

Além de escrever textos atraentes, também é fundamental escolher e otimizar imagens para que um site seja bem ranqueado em buscadores como o Google, aparecendo no topo das pesquisas.

Antes de qualquer coisa, você precisa entender que os robôs do Google também fazem a leitura das páginas de um site. No entanto, diferentemente de nós, eles visualizam tudo na forma de códigos e, por isso, otimizar imagens também é uma técnica de SEO.

Dessa forma, se a estrutura dessas páginas é feita com os códigos certos, as chances de se posicionar bem aumentam.

Como otimizar imagens?

Ao selecionar aquela foto chamativa é necessário nomeá-la de acordo com o tema abordado. Por exemplo: se seu texto possui uma palavra-chave específica, a imagem deste artigo deve ser renomeada com essa keyword. 

Mas aí vai uma dica valiosa! Quando salvar a foto, não use acentos, separações ou pontos no nome do arquivo.

Outro aspecto importante trata a respeito de descrição e legenda. A legenda é a frase informativa que “fala” sobre a imagem e, de forma geral, aparece logo abaixo da foto escolhida.

A descrição, por mais óbvio que pareça, tem o papel de descrever a imagem. Essa função é fundamental para quem tem algum tipo de deficiência visual.

Mas existe alguma técnica para otimizar imagens? 

Sim! Há dois aspectos mais técnicos para esse processo de otimização, que são o ALT e a title.

A title é o nome do documento. A título de curiosidade, quando passamos o mouse por uma foto publicada, a title aparece. 

A tag ALT, por sua vez, nada mais é do que o texto alternativo, que será lido pelo Google. Ele descreve a imagem, é curto, possui no máximo 125 caracteres e deve contar com a palavra-chave do seu artigo. 

Como é possível perceber, não são apenas os textos que fazem um site ser considerado bom. Imagens escolhidas a dedo e otimizadas também melhoram a experiência do usuário!

Mas e aí, está pronto para colocar tudo isso em prática e bombar suas fotos?

Melhores Práticas de Design para o Marketing Digital

Nenhuma estratégia de marketing digital se sustenta sem uma comunicação visual bonita, bem feita e eficiente. Já que, além de informar e converter, é preciso encantar o público. Assim, é preciso aliar beleza e funcionalidade.

Confira quais são as melhores práticas de design para marketing digital em cada ação:

1. Sites: criar um site (e suas landing pages) de uma forma atrativa, com chamadas em destaque e descrições bem diagramadas, ajuda com a exposição da marca e dos produtos destacados;

2. Imagens para redes sociais: seja para foto do Instagram ou capa do Facebook, uma campanha de marketing digital deve criar uma linguagem visual própria;

3. Blogs: o marketing de conteúdo, feito através dos blogs, também deve ser pensado para que a informação transmitida ganhe visibilidade, garantindo a facilidade da leitura;

4. E-mail Marketing: sim, e-mail também tem design e o profissional precisa criar algo simples, mas de impacto! Assim, o conteúdo será facilmente compreendido.

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Dicas para divulgar sua empresa no Instagram

Separamos algumas dicas essenciais para divulgar sua empresa no Instagram.

Por conta de mudanças recorrentes no Instagram e Facebook, privilegiando conteúdo de amigos e não de empresas, os posts pagos são extremamente importantes e, representando assim cerca de US$ 2,3 bilhões por ano investidos.

De qualquer maneira, existem algumas maneiras de aumentar a evidência de sua empresa na rede social com algumas das dicas abaixo:

1. Defina seu público-alvo;
2. Pense nas táticas que vai usar para divulgar cada produto ou serviço que oferece;
3. Avalie a melhor forma de estruturar seu conteúdo;
4. Veja as melhores parcerias a serem feitas (Outras páginas, influenciadores e afins);
5. Invista (nem que pouco) em anúncios pagos;
6. Avalie os resultados e veja se deve mudar algo ou manter a estratégia atual.

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